数字驱动下的户外广告价值探究

"数字经济催生了多元化广告投放形式，尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉醉式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级，甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。"一、技术驱动，形式多元5G时代到来，广告流传效率快速增长，AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛，促使户外广告形式越来越富厚之余在增加受众体验上也发挥了庞大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下，与广告创新融合的效果。

另外，大数据与AI技术的运用，户外广告朝向精准化迈进。通过精准目的人群个性化收集、处置惩罚、分析等一系列的智能化历程，大大缩减了劳动成本，在LED广告大屏终端实时捕捉受众形象再个性化显示广告也成为了可能。曾经某可乐品牌、护肤品牌OLY等在伦敦某广场就使用在LED大屏内置摄像头，捕捉过往车辆行人的衣着衣着车型眼神等可见信息，并实时匹配与大数据分析下满足受众自身特性的个性化精准广告。

二、多维度交互，升级体验广告目的是广而告之，曾经的户外广告牌正发挥了此作用，许多品牌也是通过这种传统广告形式成为经典。相反，数字技术和消费结构升级，品牌只是单向流传户外广告已不能完全满足消费需求。

如今，依托数字技术气力能引发消费者体验、发生情感共识影象以及引发购置热情是数字户外媒体广告的一大优势。以实时性和场景互动性为特征的数字户外广告流传效果尤佳。曾在北京大兴国际机场外的互动广告“归鸟集”，基于强悍的信息流传技术，通过事先设定了广告场景，再通过传感器探测受众距离进而缔造性地播放花鸟画面，强势增加和叫醒受众的广告体验感。

许多广告好比NK炫酷跑LED高科技互动广告、某通讯品牌DX户外LED大屏直播举行5G乐跑挑战赛广告都是体验式升级的乐成数字广告代表。三、多媒体融合，优化营销新媒体形态多样化得益于互联网的生长，其以信息通报高效、互动性强、视觉体现富厚的优点使广告流传突破时空限制，成为当今炙手可热的广告流传方式。数字化技术之下，户外媒体广告融合线上营销，实现跨媒体融合流传模式，则更好地满足了广告主和消费者的个性化营销需求。

同时，依托数字技术，户外数字媒体运营商更能打破时间维度，实现运营商与户外媒体团结实时公布广告信息，还能满足分时段、疏散式、分区式等个性化联控广告投放，为广告主实现种种集中或疏散式的投放需求。另外，融媒体即多种媒体团结生长的时代之下，数字户外广告是其中的驱动因素之一。凭据研究显示，户外广告能够有效引发用户的移动搜索行为百分比为66，可见，融合户外数字媒体能够有效提升在其他线上媒体的广告流传效果。现在，大部门效果显著的融合广告，都是使用聚焦性强大的数字户外媒体举行的人群精准化广告流传。

结语：精准化、互动化、数字化的户外广告离不开大数据技术、人工智能等技术的驱动。以后，技术的生长会进一步推陈出新，也许数字广告会继续完善或者被打破，我们能做的就是跟进时代程序、掌握消费者需求，把做好每一个户外广告作为战略焦点，实现效益。

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