广告语掩护规范——箭牌公司

“关爱牙齿更体贴你”这句经典的广告台词，想必大家都已经耳熟能详了。经典的广告语对推广企业的商标或服务，起到重要作用。

现在市面上很难看到与其类似的广告语，都是因为益达口香糖所属的箭牌公司在广告语掩护方面下足了功夫。从基础上杜绝山寨必须从商标掩护做起，箭牌在这一块做的可谓到了极致。益达，是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。

关爱牙齿更体贴你，吃完喝完嚼两粒，这两条广告语在市场反映不错。那么问题来了，这样经典且具有代表意义的广告语该如何掩护呢？益达对广告语的掩护首先我们想到的一定是注册商标，然而现实却比力残酷，广告语被批准注册为商标的案例较少，多数企业申请的广告语一般因缺乏显著性驳回，再加上其他原因，大部门企业的广告语都是驳回的了局。凭据我国商标法第十一条第一款第（三）项划定，缺乏显著特征的标志不能作为商标注册。同时，《商标审查与审理尺度》划定，表现商品或和服务特点的短语或者句子、普通广告宣传用语属于缺乏显著特征的情形。

中华人民共和国商标法第十一条 下列标志不得作为商标注册：（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（二）仅直接表现商品的质量、主要原料、功效、用途、重量、数量及其他特点的；（三）其他缺乏显著特征的。前款所列标志经由使用取得显著特征，并便于识此外，可以作为商标注册。可是益达的注册却乐成了，下面我们来分析原因：1. 在广告语的前面加上品牌名字如益达公司的第10027784号“关爱牙齿 更体贴你”商标，也是申请被驳回。

但益达公司的第13491554号“益达关爱牙齿更体贴你”商标批准乐成。2. 用图形商标取代纯文字商标益达的吃完喝完嚼两粒广告语即是通过这一方式乐成掩护的，纯文字属于常用的、普通的广告宣传用语，缺乏商标应有显著性，申请容易被驳回。

但图形就纷歧样了，图形有显著性，显着的视觉效果，便于识别。3.经由使用取得显著特征广告语随着恒久使用，与企业形成了唯一对应对应关系，对应关系的形成不易，大量的宣传使用对广告语掩护也可以孝敬一份气力，同时也必须便于识别，才可以举行商标掩护。

4.创作有识别性的广告语即该短语不能为该商品或者服务所属领域中的常用用语。从广告语制定时就应该思量多方面因素，从基础上规避。

除此之外，如果想要将广告语申请注册为商标，这句广告语还不得有不良影响，也不能使消费者发生误认。同公司其他产物的商标掩护在中国十大糖果品牌里，箭牌是很着名的一家企业，旗下的益达和绿箭都是属于“驰名商标”。除此之外，箭牌旗下还拥有“白箭”、“黄箭”、“劲浪”、“真知棒”、“彩虹糖”、“瑞士软糖”等诸多品牌。

这些品牌的乐成，除了自身的销售结果，更离不开商标的全面掩护。作为箭牌公司的“当家花旦”，绿箭口香糖脱销全球，其销售额凌驾40亿美元。

为全面掩护商标不被侵权，箭牌公司将绿箭口香糖商标划分拆分为三个商标去注册，划分是“绿箭”、“WRIGLEY’S”和“DOUBLEINT”。其中，“WRIGLEY’S”是一个英国的姓氏，这里指的是箭牌公司的首创人，小威廉.瑞格理先生(William Wrigley Jr.)。“DOUBLEINT”则是绿箭的英文商标。

这样将公司名称、产物名称、首创人名称等各种能代表品牌特色的文字和图形举行注册掩护，可以让商标掩护越发全面，也便于多品牌战略的生长。在中国十大糖果品牌中，箭牌一家最起码能占三席的位置，而且益达和绿箭都是“驰名商标”。宏 邦 提 醒一个品牌的乐成，可不止有个名字就行了，箭牌的乐成很大水平上是因为它能充实运用商标。品牌和产物是否走向国际，是否要延伸到其他工业，是否给对手施加更多无形的压力，这些都需要在知识产权层面举行全面的结构和思量。

箭牌的商标掩护方法很是值得学习，随着企业的生长，企业商标掩护会变得越来越重要，商标掩护刻不容缓！。

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