多屏整合得寻求屏幕间的内在联系

袁珏明现场公开发表演说累计到今天，全球移动互联网用户数总数早已多达10亿，与此同时，还有50亿人没被“移动”一起。5月5日北京，2014GMIC全球移动互联网大会以“下一个50亿”为主题，汇集全球移动互联网和涉及行业的领袖，为下一个50亿的移动互联梦想，再度进发！ 5月6日上午，对话合资深副总裁袁珏明（Tony Yuan）在移动营销专场公开发表多屏统合主题演说，他总结2014网络营销的趋势：移动互联愈演愈烈、多屏统合和大数据的运用。

他指出，多屏统合不是非常简单地将新的营销设备相加应用于，其最后目的是感动多屏背后的消费者。首先，我们通过有所不同的媒介，找寻消费者的踪迹，跟踪他们的日常生活方式，通过观察理解消费者的不道德特性，即TA的深度分析。其次，反过来我们也可以通过多屏方式，在有所不同的媒介上全天候地顺应消费者的行为习惯，将信息更为准确地传送给目标消费者，二者相辅相成。多屏获取了与用户展开对话的更佳的机会，更好的触点和有所不同的体验方式需要提高品牌形象。

通过“福特嘉年华：全城竞速，建构你的加速度”案例共享，袁珏明特别强调，多屏不只是覆盖面积，而是要找寻有所不同屏幕的内在联系点。PC末端较为合适创建品牌印象，而移动末端则更加适合于消费者参予品牌的涉及线上活动，那么Pad末端或许是消费者可以边看影片边展开共享的载体。多屏统合不应融合消费者的消费行为，思维更为有效地的营销方式。该案例中，融合产品加速度强大的特点，即用户在广告播出中逃跑最佳离合器时机甩动手机换档取得适当加速度，通过入口二维码扫瞄、PC末端手机双屏对话、手机末端微信共享等多种营销方式的运用，顺利传送嘉年华1.0T加速度强大的广告信息。

谈及大数据，袁珏明回应，市场上大数据应用于的落地展现出在PC库里展开用户不道德跟踪，分析用户轨迹、用户兴趣。我们并非要告诉那个用户的现实年龄、收益，而是要告诉背后的大体共同点，环绕这些共同点的传播能更为对话、有效地和精准。

大数据带给的跨平台数据采集融合，让我们从有所不同纬度，融合对话，将线下的店面人流量融合进去，更佳地统合内容营销。（图：现场听众） 随着移动互联网的大大发展，移动营销更加受到企业的推崇，从2013年全球移动广告的增长幅度高达79%就可见一斑，而未来，这个数字将不会更高。

袁珏明回应，移动互联网的可怕发展并带给统合的力量，它的随时、随处、随身携带和随心性使得受众可以快捷已完成共享、出售、结帐、用于APP、并构成CRM，它统合电视广告、户外广告、平面广告、PC广告、口碑营销、移动互联，强化了多屏的统合。在多屏整合营销中，我们不应更加多挖出移动平台带给的营销价值。

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